【2024年】推し活の歴史をひもとく！最新の推し活市場の実態&今後の推移予想も

「オタクという言葉が”推し”に変わったのはいつ？」

「オタクと推しは何が違うの？」

このような疑問を持っている方も多いのではないでしょうか🔎🤔

本記事では、”推し”や”推し活”が流行するまでの経緯や推し活が拡大した理由について解説しています📣😝

また、推し活市場の現況についても情報をまとめているのでぜひ参考にしてみてください💓

「自分の推しをもっと応援したい！」と、ファンがクラウドファンディングで支援を募って推し広告の掲載に取り組む方が増えており、弊社では推し広告（センイル/応援広告）を掲出するお手伝いをしています💡💘

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推し活の歴史

 

推し活とは、自分の推しを応援することや推しのために活動することで、ここ数年の間に人々の生活に定着しました🙌😉

オタクやオタ活よりも広い範囲の活動を表現する言葉として使われ、若者世代だけでなく、老若男女問わず誰もが取り組める行為として知られています💖😘

推し活の盛り上がりは、XやInstagramなどのソーシャルメディアの普及と連動しており、ファン同士がリアルタイムで情報交換をしたり、推しへの愛を表現したりする場として活用されています🧡🤗

共通の趣味を持つ仲間とつながり、推し活をより楽しむことができるのでオタク文化に対する理解が深まりました😝！

最近では、「自分の推しをもっと応援したい！」と、ファンがクラウドファンディングで支援を募って推し広告の掲載などにも取り組んでいます💡💕

「推し活」の始まりは？

「推し活」とは自分の推しを応援する活動や、推しのために自分磨きやクリエイティブな活動をすることを表します💕🥰

そもそも「推し」とは、自分が積極的に応援している好きなモノや人を表現する言葉として浸透しています！

もともと日本では好きなものに詳しい人を「オタク」と称していましたが、知識やファン歴が浅いのにオタクと自称することに対して、非難されてしまうことが多くなってしまいました😥

そこで、若者世代を中心に

「そんなに詳しくないけど好き」というカジュアルな意味合いで、使い始めたのが「推し」です🪄😋

「推し活」は2021年の新語・流行語大賞にノミネートされたことや、2020年に『推し、燃ゆ(宇佐美 りん著)』が芥川賞を受賞したことで、一気に注目が高まりました📣💓

現在、推し活は幅広いジャンルが対象となっています😉💡

「オタク文化」から「推し文化」へ

2000年代のテレビドラマ『電車男』で、オタクをテーマにしたコンテンツが日本国内で話題となりました💕🙌

当時のオタクのイメージは、電車男の主人公のような、チェックシャツにデニム、リュックを背負ったアキバ系でした💡😵‍💫

その後、2010年頃から若者世代を中心にイメージが変化し始めます！

いわゆる普通のファッションをしている人々がカジュアルな意味合いでオタクを名乗っていましたが、にわかへの批判や反発もあって、オタクの代わりに使い始めた言葉が「推し」です👗👠

さらに推しの概念は多様化し、実在する人物以外にも二次元キャラクターや、鉄道、建築物、仏像など愛好する物事や熱意を持って取り組んでいることはすべて「推し」「推し活」の対象となっています😘💓

推し活が拡大したのはなぜ？

「推し」という表現が使われ始めたのは、2010年頃にアイドルグループAKB48が大流行し、ファンコミュニティの中でお気に入りのメンバーを「推しメン」と呼んでいたことがキッカケです💕

その後、推しという言葉はアイドルファンの間で高頻度で使用されるようになります。

現在は性別年齢問わず、"自分の好きを表現する"、”お互いの好きを認め合う、尊重する、理解する”という意味で、「推し活」という言葉が主流となりました🥰🙌

推し活が流行拡大したポイントは、以下の4つが挙げられます🪄

また、2022年以降はメディアでも推し活がテーマとして取り上げられるようになり、自分らしく趣味を楽しむ人々が増え、社会におけるオタクの地位向上につながりました🤗💕

SNSの活用

SNSが発達したことで、学校や職場などの既存コミュニティとは異なる、自分が好きなもので人とのつながりがつくれるようになりました💓😉

X(旧Twitter)、Instagram、TikTokといったさまざまなSNSを活用し、インターネット上でコミュニティを形成します🥰

気軽に自分の好きを受信、発信でき、個人の推し活を後押ししています✨😍

社会の多様性

推し活は自身の考えや好きを表現したり、発信したりするため自己表現の側面が強いとされています🎀

SNSが発達したことで、性別年齢問わず自己表現しやすい世の中へと変化してきました💕

世界的に自由に生きることができる社会、多様性を受け入れる土台が築かれ始めたことも推し活の広がりに関係があるようです🙌🪄

コンテンツの充実

2010年代にAKBグループや旧ジャニーズ、K-POPグループが流行し、アイドルビジネスが発展を遂げました💡

また、オタクの対象に女性層が一気に増えたのは、女性をターゲットとした乙女ゲームや、2.5次元ミュージカル、アイドル声優の存在などコンテンツが増加したことです😍

コンテンツ供給の多さと、2次元と3次元のボーダーレス化によって、

「多くのコンテンツやメンバーの中から自分の好き(推し)を選ぶ」ことに価値が見いだされたため、自分の推しを応援して、成長を見守る「育成型」「オーディション型」のコンテンツが登場しました📣💘

ドラマやアニメ作品のブレイク

2013年にNHKで放送された『あまちゃん』は、地元アイドルになるべく奮闘する主人公の様子を描いた作品で、大ブームを巻き起こしました💓

NHK朝ドラ枠での放送で、幅広い年齢層に対してアイドルコンテンツの認知が高まったといえます😉✨

最近では『推しの子』が大ブレイクし、日本国内におけるアイドルコンテンツと「推し」という言葉は海外まで広がっています😘💖

アニメ等の映像作品を通して、「推し」や「推し活」が日本の文化として、今後さらに海外へ浸透していくかもしれませんね🪄

【2024年】最新の推し活市場規模の実態

 

マーケティングリサーチキャンプの調査によると、推し活の認知度は約5割、実際に今推し活をしている人は約2割です💕💡

年代別では10代(37.7%)、20代(26.3%)、30代(13.1%)、40代(8.5%)となっており、若者の4人に1人が推し活をしています😝📝

ジャンルはアイドル、アニメを筆頭に、音楽グループやゲーム、マンガなど多岐にわたります📣

2024年の推し活市場の実態とは？

2020年の新型コロナウイルス流行に伴い、人々の生活環境は大きく変化し、動画配信サービスや電子書籍が娯楽として定着したことで、自分自身の好きなものごとに対する消費が強くなりました💰🔎

現在、推し活文化は若年層であるZ世代の間で更なる広がりを見せており、日経リサーチの調査では、Z世代の約3割以上が推し活を行っているというデータがあります📝

推し活を行うユーザーは、ほかの何かを我慢してでも推し活にお金を使いたいという熱量の高さがあります。

文化放送メディアナビの調査によると、Z世代の中でも推し活に関する毎月の消費金額は5,000円～30,000円が一番多いのです😯📣

また、SNSでコミュニティを形成し、推しに関する情報を集めて自分の推し活の様子を発信、拡散するサイクルが市場を大きくしているのです💓

最近では推し広告(センイル/応援広告)を推し活ユーザーが協力して購入し、推しへの消費行動を生み出しています💡😘

推し活市場規模が大きいのはどのジャンル？

株式会社矢野経済研究所のオタク市場調査によると、2022年の市場規模は、推し活の主要ジャンルであるアニメ(2,850億円)、アイドル(1,650億円)となっており、合計約4,500億円であると発表しています🔎📝

K-POPや声優など、カテゴリが分岐していることや成長を続けていることから、実際はさらに大きな市場規模になるでしょう💰💕

ほかにも、同人誌やプラモデル、コスプレなどの市場規模が拡大しており、今後の動向に注目です👀🩵

今後の推し活市場はどうなる？

 

株式会社ネオマーケティングが2024年3月に実施した調査によると、実在の人物を推す割合はどの年代においても70%以上となっており、年齢を重ねても熱狂的に誰かを応援する行為は珍しくないことが分かります💡😘

自分の推しがほかのコンテンツや商品、企業とコラボすることに対してポジティブな気持ちを持つ方は75.3%で、推しの露出が増えたり、新たな一面が見えたりとファンにとって嬉しいニュースのようです💕🔎

遠方からコンサートに参加する交通費や宿泊費、食事代だけでなく、自社の商品と推し活をうまく結びつけた「推し活マーケティング」などによって経済効果は、今後も拡大するでしょう💰👀

まとめ

今回は、推し活の歴史と最新の推し活市場についてご紹介しました🔎😘

「推し活」は自分の推しを応援する活動や、推しのために自分磨きやクリエイティブな活動をすることで、"自分の好きを表現する"、”お互いの好きを認め合う、尊重する、理解する”という意味で使われています💓🤗

Z世代を中心に推し活市場は活発に推移しており、企業が推し活と自社商品やサービスを結び付けて経済効果を高める動きも増えていくでしょう👀🧡

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