덕질의 의미는? 독자 조사로 본 5,675명의 현실적인 행동·비용·원정·생일광고(생일/응원광고) 사정
"덕질의 의미는 무엇입니까?"
라이브에 가거나, 출연작을 보거나, 상품을 사거나, 원정하거나…
눈치채면 생활의 일부가 되는 사람도 많다"덕질"하지만,"덕질하는 이유"말로 설명하는 것은 놀랍고 어렵습니다 🤔
"좋아하니까""응원원하니까""재미 있기 때문에"
많은 사람들은 그런 느낌으로 시작했지만 깊은 파고 갈 때덕질에자기 표현이나 동료와의 연결, 행복감으로 이어지는 체험같은 측면이있는 것도 보입니다.💡
또한,생일JAPAN가 실시한 독자 조사에서 모인 5,675명의 답변에서도,덕질계기, 행동, 비용 등 사실적인 실태떠올랐다.👀
그래서 이번에는"덕질의미와 실태"에 대해,생일광고® (생일/응원광고)를 지원하는 광고 대행사 ·생일JAPAN하지만 데이터를 바탕으로 알기 쉽게 해설합니다.
만약 이번 기사를 읽고,"나도덕질의 일환으로생일광고®를 내고 싶다!""생일광고® 걱정!"라고 생각된 분은,생일JAPAN공식 LINE에 연락하십시오!
"생일광고®를 내고 싶지만, 무엇부터 시작해야할지 모르겠다 ...""어떤 매체에생일광고®를 나갈 것인가?"고민하시는 분은 꼭 여기매뉴얼 자료 일람확인해보십시오.✨
또한,생일광고® (생일/응원광고)의 사례 페이지가 매체별, 장르별, 아티스트별로 검색할 수 있게 되었습니다!
수시로 업데이트 중이므로 꼭 확인해보십시오.✅
목차
"덕질"이란?
"덕질"란 무엇입니까?"최애"다양한 형태로응원하는 활동입니다.
여기서 말하는"최애"이란자신이 특히 좋아응원하는 사람, 캐릭터, 작품 등를 가리킵니다.
"덕질"라는 말은2021년 유캔 신어·유행어 대상에 후보정도 넓게 침투해, 2026년 현재로는 일상적으로 사용되는 말이 되었습니다.
덕질의 대상은 매우 폭넓고,아이돌·배우·아티스트·성우·스포츠 선수·애니메이션이나 게임의 캐릭터·YouTuber·VTuber등 다양한 장르에 퍼져 있습니다.
그런"덕질"하지만 여기까지 확산된 배경에는 SNS의 보급과 콘텐츠의 다양화 등 다양한 요인이 있습니다.
덕질의 역사가 신경이 쓰이는 분은, 이쪽의 특집 기사도 아울러 봐 주세요📚✨
덕질하는 의미는?
덕질하는 의미란,자신의"좋아"을 표현하여 사람과의 연결이나 행복감으로 이어지는 체험을 얻을 수 있는 것라고 생각할 수 있습니다.
많은 사람들은"좋아하니까""응원원하니까""재미 있기 때문에"라는 심플한 느낌으로덕질시작하기그렇지 않을까요?😌
그리고덕질계속하는 동안"마음이 촉촉하다""왠지 인생이 충실해왔다"라고 느낀 적이 있는 분도 많을 것입니다.
일반적으로덕질는"좋아하는 사람응원하다"라는 간단한 행위이면서,자신이 주체가 되어 추론할 대상을 선택하고,응원하는 행동이기도 합니다.
자신의 의지로 추론하는 대상을 선택하고, 그 매력을 말하거나 전파하는 것은, 자신의 가치관이나"좋아"을 표현하는 것도 연결됩니다.
즉덕질란 무엇입니까?"좋아"을 마음껏 표현할 수 있는 행동이며, 어떤 종류의 자기 표현이기도 합니다.✨
"나의최애더 많은 사람들이 알고 싶어!"그리고 포교하거나 열량이 높습니다.최애에 대해 이야기하거나.
그런 체험의 쌓이지만, 눈치채면 매일의 활력이나 인생의 즐거움으로 연결되어 가는 것도 적지 않습니다 🤝
또한,덕질계속하면 같은최애을응원하는 동료와의 만남도 태어납니다.
이벤트나 SNS 등을 통해 공감과 기쁨을 나누는 것도,덕질매력 중 하나입니다.
이러한"자기 표현"그리고"사람과의 연결"그리고"행복감"으로 퍼져나가는 체험의 체인이야말로,"덕질하는 의미"일지도 모릅니다.✨
사실,팬심리를 연구한 학술논문(※1)하지만덕질같은 행동이 행복감(웰빙)에 긍정적인 영향을 미칠 가능성을 보여줍니다.💡
"좋아하기 때문에 추측"하지만 어느새"추측에서 행복해진다."로 바뀌어 간다.
덕질우리의 감정을 자연스럽게 긍정적으로, 그리고 삶을 더욱 풍요롭게 해주는 행동임을 알 수 있습니다.😊
※1:이노우에 준코, 우에다 야스시(2023)"아이돌에 대한 팬의 심리적 소유감과 그 영향에 대해―다른 팬에 대한 의식과 웰빙에의 효과―",『마케팅 저널』43권 1호 p.18-28
【5,675명에게 들었다】생일JAPAN자체 조사에서 보기덕질현실
사실,"최애"팬이있는 사람들은 어떻게덕질을 즐기고 얼마나 열량이나 비용을 들고 있습니까?
생일JAPAN가 실시한 독자 조사에 근거하여,덕질현실적인 실태를 살펴 보겠습니다.
본 조사는생일JAPAN실시한 월간최애랭킹에 투표자 15,728명을 대상으로 실시한 앙케이트를 기초로 하고 있습니다.
그 중에서덕질실태에 관한 설문에 응답해 주신 5,675명(2024년 11월~2025년 10월)의 데이터를 추출해,덕질실태 분석했다📝✨
덕질팬의 소비 행동과 열량을 아는 것은 기업, 매체사, 연예소속사가덕질시장에 접근하는 데 중요한 팁이 될 것입니다.
여기에서는 실제덕질행동과 비용, 원정 경험, 심지어생일광고(생일/응원광고)에의 참가·기획 경험 등, 신경이 쓰이는 포인트를 발췌해 소개합니다💡
※참고：🔗생일JAPAN"【15,728명에게 들었다! 】덕질・생일광고설문 조사! 1년간 총집편(24년 11월~25년 10월)"
평소덕질행동 TOP10
덕질로서 평소에 가고 있는 것을 들었는데, 이하와 같은 결과가 되었습니다.
- 🥇 상품 구매 : 4,754명 (83.8%)
- 🥈 라이브 및 무대를 보러 간다: 4,732명 (83.4%)
- 🥉최애의 DVD나 전송 영상을 감상한다:4,129명(72.8%)
- ✅최애살아있는 존재에 오늘도 감사합니다 : 3,781 명
- ✅SNS에서최애의 매력을 말한다: 3,075명
- ✅상품 수집: 2,859명
- ✅최애다른 사람에게 포교: 2,478명
- ✅최애이미지 컬러 옷과 화장품 모으기 : 2,336명
- ✅최애와 같은 것 : 2,208명
- ✅콜라보 카페로 이동: 2,090명
1위·2위는 상품 구입과 라이브·무대 참가 등덕질클래식 행동이었다.
상품 구입·라이브 참가·배신 감상이 상위를 차지하는 이 결과는,덕질하는 팬 분들온라인 오프라인에 관계없이 다양한 접점으로최애와 관련된 일를 보여줍니다.
기업의 경우,상품, 이벤트, 디지털 콘텐츠 등 여러 채널에서의 접근이 가능라는 것을 알 수 있습니다.💡
또한 4위에"최애살아있는 존재에 오늘도 감사합니다."랭크 인이 인상적입니다.♪
"덕질"하지만 단순한 소비 행동에 그치지 않고,최애존재 자체에 대한 깊은 애정 표현라는 것이 전해집니다.💖
덕질걸리는 월간 비용
매월덕질에 사용하는 금액을 들었는데, 다음과 같은 결과가 되었습니다.
- ✅5,000엔 이하:1,335명(23.5%)
- ✅10,000엔 이하:1,284명(22.6%)
- ✅15,000엔 이하：557명
- ✅20,000엔 이하：765명
- ✅30,000엔 이하：649명
- ✅50,000엔 이하：624명
- ✅100,000엔 이하：211명
가장 많았던 것은 "5,000 엔 이하"(23.5%), 다음에 「10,000엔 이하"(22.6%)와 월간 10,000엔 이하의 층이 전체의 약 46%를 차지하는 결과가 되었습니다💡
매월 일정 금액덕질충만한 팬이 많다.일을 엿볼 수 있습니다.
또한 30,000 엔 이상덕질에 사용하고 있는 분도 일정수 존재하고 있어,최애열량에 따라 지출액에 큰 폭이 있습니다.것도 보였습니다.
이벤트나 원정이 있는 달에는 더욱 지출이 늘어나는 것을 생각하면,덕질지속적인 소비 행동으로 이어지기 쉬운 활동그렇다고 할 수 있습니다.
덕질에 대한 원정 경험
덕질를 위해서 타현에 원정한 적이 있는지 들었는데, 이하와 같은 결과가 되었습니다.
- ✅콘서트 등 참가: 4,405명(77.6%)
- ✅상품을 사러 갔다 : 1,995 명
- ✅기간 한정 이벤트에 참가한 : 1,499명
- ✅성지 순례를 했다: 1,384명
- ✅콜라보 카페에 갔다: 1,278명
- ✅생일광고보러 갔다 : 1,172 명
- ✅팬끼리 모인 : 1,096명
- ✅다른 현까지 원정한 적은 없다: 825명
"다른 현까지 원정한 적은 없다."라고 대답한 것은 825명에 머무르고, 많은 팬이 어떤 형태로 타현에의 원정을 경험하고 있는 것을 알 수 있습니다.
그 중에서도"콘서트 등에 참가한"77.6%로 압도적 1위.
덕질에서의 원정의 가장 큰 목적은 여전히최애에 직접 만나러 가는 것이라고 할 수 있습니다!
또한,"생일광고보러 갔다."가 1,172명과 랭크인하고 있는 것도 주목 포인트.
생일광고(생일/응원광고)가 원정의 목적이 될수록 팬들에게 특별한 경험임이 전해져✨
이런 식으로,생일광고(생일/응원광고)는 팬들의 행동을 만들어"덕질문화"그 중 하나로서 최근 몇 년간 주목이 높아지고 있습니다.💡
【생일광고(생일/응원광고) 참가자 대상] 참가 경험 · 출자액 · 그 후덕질에 미치는 영향
생일광고(생일/응원광고)이란"팬이최애을응원하기 위한 광고"것.
최애의 생일이나 데뷔 기념일 등에 맞추어, 팬이 자발적으로 광고를 출고해,최애에응원이나 축하의 기분을 발신합니다.
여기에서,그런생일광고(생일/응원광고) 기획에 참가한 적이있는 분을 대상으로 한 설문 결과소개💡
타인이 기획한생일광고(생일/응원광고)에 출자하여 참가한 적이 있습니까?
"타인이 기획한생일광고에 출자 한 적이 있습니까?"들었을 때 약 40 %에 해당하는 2,019 명 (36 %)"있다"라고 대답했습니다.
얼마나 투자했습니까?
생일광고(생일/응원광고) 기획에의 출자액을 들었을 때,3,000엔~10,000엔 이하의 층이 전체의 약 6할점유,수천엔 단위로 부담없이 참가하는 분이 많다알 수 있습니다.💰
생일광고(생일/응원광고)에 참가한 후, 팬끼리의 연결을 실감했다?
생일광고(생일/응원광고) 기획에의 참가 후, 팬끼리의 연결을 실감했는지 들었는데,
"이전보다 대단한 연결을 느끼게 되었다"36.2%,
"이전보다 다소 연결을 느끼게 되었다"가 37.7%로,
약 70%가 연결의 깊이를 실감하고 있다알았어요 🤝✨
생일광고(생일/응원광고)에 참여한 후 다른덕질에 어떤 영향이 있었습니까?
생일광고(생일/응원광고) 기획 참가 후 다른덕질에 대한 영향을 들었을 때,
"지금까지보다덕질증가했다"26.6%,
"지금까지보다덕질약간 증가했다"가 20.4%로,
약 50%가 참가 후덕질전체가 활발해졌다.라고 대답했습니다.📈
생일광고(생일/응원광고)에 참여한 후,최애에 대한 생각은 어떻게 되었습니까?
생일광고(생일/응원광고) 기획 참여 후,최애에 대한 생각의 변화를 들었을 때,
"지금까지보다최애에 대한 생각이 상당히 증가했습니다."53.2%,
"지금까지보다최애에 대한 생각이 조금 늘었다."가 21.2%로,
약 70%최애에 대한 생각이 늘었다라고 대답했습니다.💖
생일광고(생일/응원광고)에 다시 투자하고 참여하고 싶습니까?
"생일광고다시 투자하고 참여하고 싶습니까?"들었을 때,
"참여하고 싶다"64.9%,"어느 쪽이든 참여하고 싶습니다."가 28.0%로,
약 90%가 재참가의 의향을 나타내는 결과되었습니다.🎉
이 결과로부터,생일광고(생일/응원광고)는 한 번만이 아니라,반복 참여하고 싶다라고 느끼는 체험인 것을 알 수 있습니다.
팬의 참여도를 높이고,덕질전체를 북돋우는 요소 중 하나가 될 수 있습니다.💡
【생일광고(생일/응원광고) 기획자 대상] 기획 경험 · 출자액 · 그 후덕질에 미치는 영향
여기에서,스스로생일광고(생일/응원광고)를 기획·출고한 적이 있는 쪽의 데이터소개📝
지금까지 스스로생일광고(생일/응원광고)를 출고 한 적이 있습니까?
"스스로생일광고내가 봤어?"들었을 때 232 명 (4.1 %)"있다"라고 대답했습니다.
약 90%가 미경험이라는 결과로부터,생일광고(생일/응원광고)의 기획은 아직 특별한 체험라는 것을 알 수 있습니다.✨
얼마나 투자했습니까?
생일광고(생일/응원광고)의 기획에 걸친 비용을 들었는데, 이하와 같은 결과가 되었습니다.
- ✅10,000엔 이하:82명(30.6%)
- ✅30,000엔 이하:55명(20.5%)
- ✅50,000엔 이하：39명
- ✅100,000엔 이하：31명
- ✅150,000엔 이하：4명
- ✅500,000엔 이하：14명
- ✅기타: 4명
30,000엔 이하가 전체의 약 50%를 차지하고,상대적으로 손이 닿기 쉬운 금액으로 기획하는 것이 많다.알 수 있습니다.💰
광고 자금은 어떻게 조달 했습니까?
광고 자금을 조달하는 방법을 들었을 때 다음과 같은 결과를 얻었습니다.
- ✅X나 LINE 오픈 채팅 등으로 모집해 모았다(클라판 사용 없음):89명(39.2%)
- ✅친구 몇 명과 만났다: 71명 (31.3%)
- ✅스스로 모두 내놓았다: 58명 (25.6%)
- ✅클라판을 사용하여 수집: 31명
- ✅기타: 21명
SNS를 활용해 팬끼리 자금을 모으는 스타일이 최다로,생일광고(생일/응원광고)가 팬 커뮤니티의 공동 프로젝트 역할을 한다는 것을 알 수 있습니다 🤝
생일광고(생일/응원광고)를 기획한 후, 팬끼리의 연결을 실감했다?
기획 실시 후, 팬끼리의 연결을 실감했는지 들었는데,
"이전보다 대단한 연결을 느끼게 되었다"51.1%,
"이전보다 다소 연결을 느끼게 되었다"가 30.1%로,
약 80%가 연결의 깊이를 실감하고 있다알았어요 🤝✨
생일광고(생일/응원광고)를 실시한 후 다른덕질에 어떤 영향이 있었습니까?
기획 실시 후, 다른덕질에 대한 영향을 들었을 때,
"지금까지보다덕질증가했다"42.8%,
"지금까지보다덕질약간 증가했다"가 17.6%로,
약 70%덕질전체가 활발해졌다.라고 대답했습니다.📈
생일광고(생일/응원광고)를 출고한 후최애에 대한 생각은 어떻게 되었습니까?
기획 실시 후,최애에 대한 생각의 변화를 들었을 때,
"지금까지보다최애에 대한 생각이 상당히 증가했습니다."62.1%,
"지금까지보다최애에 대한 생각이 조금 늘었다."가 16.6%로,
약 80%최애에 대한 생각이 늘었다라고 대답했습니다.💖
생일광고(생일/응원광고)를 다시 주최하고 싶습니까?
"생일광고다시 주최하고 싶습니까?"들었을 때,
"주최하고 싶다."53.8%,"어느 쪽이든 주최하고 싶다."가 22.8%로,
약 80%가 재주최의 의향을 나타내는 결과되었습니다.🎉
지금까지의 데이터를 바탕으로,생일광고(생일/응원광고)는 단순히 광고 출고에 그치지 않고,팬 커뮤니티의 결속을 강화하고,덕질전체를 끌어올리는 힘가지고 있다고 생각합니다.
생일광고비즈니스 지원 실험실 안내
우리생일JAPAN는생일광고(생일/응원광고)의 지원을 누계 5,000건 이상 실시해 온 광고 대행사입니다.
덕질확산과 함께 기업과 매체에"생일광고"는 새로운 비즈니스 기회로 주목 받고 있습니다.
이러한 배경을 받아,생일JAPAN그럼,덕질열량을 비즈니스에 활용하고 싶다는광고 매체사님·연예소속사님을 향해"생일광고비즈니스 지원 실험실"를 개설했습니다.
"생일광고비즈니스 지원 실험실"는, 지금까지의 서포트 실적으로 기른 노하우를 바탕으로,광고 매체 회사소속사같은생일광고(생일/응원광고) 비즈니스 도입 및 운영을 지원하기위한 노력입니다.
팬 분들이 안심하고생일광고(생일/응원광고)를 즐길 수 있는 환경정돈하면서,광고 매체 회사소속사님이생일광고(생일/응원광고)를 활용한 새로운 비즈니스의 기회를 넓힐 수 있도록, 당사가 한껏 지원하겠습니다!
광고 매체생일광고(생일/응원광고) 매체로서 제공【광고 매체사님용】
"자사의 광고 매체를 팬들에게 활용하고 싶지만 어떻게 모집해야할지 모르겠다."
"개인 고객의 예약 접수나 저작권 대응이 걱정"
그런 과제를 안고 있는 광고 매체사를 향한 서비스입니다.
연간 100만PV를 넘는 당사 사이트에 광고 매체를 게재함으로써,생일광고(생일/응원광고)를 게시하려는 팬에게 직접 접근할 수 있습니다.
또한,예약 접수, 저작권허가신청 등의 번잡한 대응은생일JAPAN가 지원하기 때문에, 매체사님의 업무 부담도 없습니다.
제휴의 흐름이나, 파트너십을 잇는 메리트 등, 자세한 것은 이하의 페이지를 확인해 주세요.
생일JAPAN와생일광고(생일/응원광고) 공식 제휴 【소속사님용】
아티스트 탤런트를 안는 예능소속사님을 위해 창구 업무 제휴를 제안하고 있습니다.
생일JAPAN제휴하여 팬이 안심하고 안전하게생일광고(생일/응원광고)를 실시할 수 있는 환경을 정돈할 수 있습니다.
또한,생일JAPAN그럼,일본·한국·미국 등 세계 500개 이상의 매체에 대응.
또한,한 번생일광고(생일/응원광고)에 참여한 팬의 약 90 %"다시 가입하고 싶다"라고 대답한 대로, 열광적인 팬과의 장기적인 관계 구축에도 연결됩니다.
광고비의 일부소속사마찬가지로 환원하는 메커니즘도 있습니다.응원을소속사같은 수익으로 연결하는 것도 가능합니다.
누계 5,000건 이상의 지원 실적을 가진생일JAPAN하지만 제휴부터 광고 실시, 수지 보고까지 일관되게 지원합니다.
제휴의 흐름이나, 공식 제휴하는 메리트 등, 자세한 것은 이하의 페이지를 확인해 주세요.
덕질FAQ
"덕질"란 구체적으로 어떤 의미를 가진 단어입니까?
"덕질"란 무엇입니까?응원하고 있는 아이돌, 애니메이션 캐릭터, 배우, 스포츠 선수 등, 특정 대상(최애)을 다양한 형태로응원하는 활동 전반을 가리킵니다.최애을"추리하다"행위에 유래하여 그 활동을 통해 행복감과 충실감을 얻을 수 있는 것이 특징입니다.
덕질그렇다면 어떤 활동을 합니까?
덕질활동 내용은 다양합니다. 예를 들어, 라이브 및 이벤트 참여, 상품 구매, SNS 정보 발신, 팬 간의 교류,"생일광고"라고도 불응원광고의 게시 등을 들 수 있습니다. 이러한 활동은최애을응원하는 마음을 표현하고 그 매력을 전파하는 것을 목적으로 하고 있습니다.
덕질최근 몇 년 동안 주목 받고있는 배경은 무엇입니까?
덕질이 주목할만한 배경에는 SNS의 보급에 의한 정보 공유의 용이함과 다양한 콘텐츠의 증가가 있습니다. 또한,최애을응원하는 활동이 개인의 행복도의 향상으로 이어진다고 인식되어 정신적인 풍요로움이나 커뮤니티에의 귀속 의식을 요구하는 현대인의 요구와 합치하고 있는 것도 요인으로 생각됩니다.
요약
"좋아하니까""재미 있기 때문에"라는 마음으로 시작덕질에는 자기 표현과 팬끼리의 연결을 통해 눈치채면 매일의 행복감을 높여주는 힘이 있습니다.
생일JAPAN자체 조사에서도,덕질하는 팬 여러분이 상품 구입·라이브 참가·원정 등 다방면에 걸친 행동에 적극적인 것이 밝혀졌습니다.
또한,생일광고(생일/응원광고)에의 참가·기획 경험자의 약 8~9할이 반복 의향을 나타내고 있어,덕질시장의 열량의 높이가 숫자에서도 전해집니다!
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— 생일JAPAN (@birthday_ad_kr) September 12, 2025
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